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龙门阵 知乎的店,为什么开一家火一家?


上周才刚刚发布了自己 2018 年品牌大片《发现更大的世界》的知乎又不消停了,5·4 青年节剑走偏锋,开了家「A store of Q&A」问答概念商店,于是这场“场景营销”又火了。
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对于大城市快节奏生活里的年轻人来说,24小时营业的“便利店”和街角随处可见的小商铺,就是生活中不可或缺的一部分,是提升幸福感的“发源地”。于是知乎干脆开了家媲美muji风的“概念商店”,让人们在匆忙的脚步中享受片刻“购物”的悠然。

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数百件概念商品同时上架知乎问答概念商店,欢迎所有“问题青年”带着好奇心光临。知乎蓝、白及透明为主色调,简约的配色和极简的商品包装极具知乎风格。你爱喝的饮料、必不可少的纸巾、减肥路上的敌人——薯片,让旅行换个心情的行李箱在店内都能找到。这一次,知乎将每个人的“日常”搬到了店里。

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蓝色通明的概念饮用水瓶身上,知乎上的问题“哪里的海很蓝还有透明的感觉?”“你所期待的夏天是什么样子?”等附着其上,数以千万计的知乎网友都曾关心过这样令人“怦然心动”的问题。

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本该盛放简餐的便当盒空空如也,但关于美食的点滴内容却在其中满溢,究竟方便面里放什么食材会让人惊为天人,泪流满面?在家里,又能怎样做好一道麻辣香锅?空荡的包装瞬间被来自知乎的美食智慧填满,知乎用户的回答让我们看见了关于食物变化的万千模样。
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除此之外,一些非传统形式里会被贩售的“商品”也一一上架。
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成堆的卷纸看似是身边最唾手可得的物品,但在“卷纸时间”能思考的问题却依然有很多,到底不断跳出自己的“心理舒适区”真的能够让人们取得更大的成就吗?
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服装搭配的诀窍和科学减重的妙招,也能看见知乎用户的认真解答。

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知乎问答概念单车:去北极圈周围看极光需要做哪些准备?

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知乎问答概念雨伞:怎么在下雨天提高心情指数?

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知乎问答概念小白鞋:运动能给人带来多大改变?
就这样,很多时候羞于表达或者难以言喻、不值一提的问题被知乎搬进了「A store of Q&A」问答概念商店,尊重一切好奇,哪怕只是细小;成为问题青年,在新知获取之前。
印刷在商品包装上各具特色的问答也正是知乎的核心优势——在知乎上,聚集了各行各业的有趣的灵魂,他们产出了各种维度的答案。或专业、或有趣、或独到。而知乎的价值是它会用平台上积累的海量问答内容,引导你主动探索你未知的领域,并不断拓宽自己的认知半径。

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知乎选取商店这种日常生活中随处可见的事物作为载体,意在启发每一个“问题青年”对身边事物进行深入思考,将生活的琐碎升华成点点新知。在这个便利店,知识与日常生活深度结合,成为一个个满足好奇的趣味“日用品”,每个步入其中的顾客都可能因为某个问题而关注一个领域,知道一些过去从未发现的未知。因为这个商店而开始留意身边的一切,开始对许多东西都深入思考。
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这家营业 72 小时的快闪商店,也对接下来知乎即将召开的一年一度的品牌大事件——“盐 Club 新知青年大会”做了一个极具话题性的炒作预热,就如“问答概念商店”的 slogan 所说“成为新知青年,先做问题青年”。用一个个概念感十足的商品和一个个挑动好奇心的问题,吸引线下“问题青年”到店,并在线上短期内聚集大量关注,再逐步深入沟通,使每一个人完成从“谁是新知青年”到“我就是新知青年本人”的态度转化。顺势预告将在5月19日落地的“新知青年大会”。

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去年开始,知乎的品牌活动似乎一直就没消停过。“知食堂”初涉水线下活动,把知乎的美食智慧可观可感的呈现。

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知乎品牌 IP“不知道诊所”北京站“一鸣惊人”,让大家体验到原来知识还能这么玩儿,随即“诊所”又在天津、上海多地接连巡诊,创意升级。各地用户呼声高涨期待“问诊机会”来到自己的城市。

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知乎“不知道诊所”北京站寒风中等候的队伍

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知乎“不知道诊所”上海站热潮不减
2017 年的年终岁末,在具有仪式感的时间节点上,知乎“城事迷宫”跨年展在北京朝阳大悦城走心开展,关于焦虑、关于孤独、关于告别、关于重塑,戳心的洞察和来自知乎上的多种“解决方式”,为人们带来了忙碌生活里的丝丝慰藉,让更多人感受到知乎的温度。

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新年伊始,知乎X必胜客在天津、深圳两城市同时开启创意热店,舌尖上的“南北大战”让更多人了解到南北生活方式的差异,体会到关于美食的博大精深。
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知乎X亚朵“有问题酒店”白色情人节开门营业,知乎 IP 房间秒售一空,欢迎程度可见一斑。

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这次知乎的“问答概念商店”开业两天欲有刷屏之势,问题青年接连登门,72小时快闪依然热潮不减。从造事到造势,知乎品牌行动的脚步下一步将迈向哪里,依然令人期待。
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